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　　本期題要：

　　【綜合報道】　　  融為一體 合而為一

　　牢牢把握融合發展的關鍵環節

　　【學習路上】習近平開年首次“黨課”：高級干部要注重提高政治能力

　　【綜合報道】　  融為一體 合而為一

牢牢把握融合發展的關鍵環節

　　近年來，我國媒體融合發展不斷推進，但一些嘗試離真正的融合還有一定距離。融合發展，“融”乃要義，“合”為路徑。“融為一體、合而為一”，是衡量傳統媒體和新媒體是否真正實現融合的標尺。當前，我國主流媒體正進入將融合發展推向縱深的關鍵期。在融合發展的關鍵期，需要緊抓四個關鍵環節。

　　從“靈感火花”到“體系創新”

　　解決生產環節不相融問題

　　傳統媒體正在面對的，是由核心傳播技術突破帶來的整體性、全局性挑戰；傳統媒體正在推進的，是包括組織結構、生產流程、體制機制、人才結構等在內的全面、徹底的融合。媒體融合要協調推進、一體發展，首要的還是生產環節的相融。

　　近年來，我國主流媒體在渠道拓展上做了很多創新性工作，主要體現為新聞客戶端、微博賬號、微信公眾號、手機報、移動電視、網絡電臺等不斷涌現，形態豐富多樣，多媒體傳播矩陣初具雛形。中國報業協會2016年選取全國520家報業單位進行調查，微信、微博開通率超過80%，新聞客戶端開通率超過60%。另外，全國有200多家廣播電視臺有了網絡平臺，推出了客戶端。

　　在媒體融合發展的關鍵期，如何將迸發的“靈感火花”轉化為“體系創新”呢？重點是要抓住采編發流程再造這個關鍵環節，以“中央廚房”即融媒體中心建設為龍頭，創新媒體內部組織結構，構建新型采編發網絡。可以說，“重構采編發網絡、再造采編發流程”是媒體融合發展中必須攻破的“臘子口”，核心就是抓好“中央廚房”建設這個龍頭工程。

　　為什么“中央廚房”是龍頭？首先，它是融媒體采編發的硬件基礎和技術平臺，也是大腦和神經中樞，發揮著集中指揮、采編調度、高效協調、信息溝通等基本功能，有利于實現管理扁平化、功能集中化、產品全媒化。其次，它通過重新配置媒體資源，推動實現顛覆性的內容創新，成為生產融媒體產品的創新平臺。以人民日報“中央廚房”為例，在2016年全國兩會、二十國集團領導人杭州峰會等重大事件和重大主題報道中，推出了數據圖解、H5作品、動漫、微電影等一大批富有表現力的融媒體產品。最后，它能以改造采編發流程為“觸點”，推動體制機制、人才管理、資本運作等一系列改革。

　　從“+互聯網”到“互聯網+”

　　解決技術應用不相融問題

　　技術是媒體融合發展的“引爆點”，同時也是傳統媒體的“痛點”。

　　媒體融合發展對技術的應用，并不僅限于對優勢內容或者幾個項目的支撐，更要將最新最適合的信息技術與媒體的資源稟賦融合起來。事實上，最新最好的技術未必最適合新聞媒體。默多克把最新最好的頁面渲染呈現技術應用于新聞客戶端“The Daily”，以慘敗告終。一些案例說明，新技術固然重要，但必須與媒體自身的特性和本地受眾的需求相融合。

　　“軟件定義媒體、數據驅動新聞、算法重構渠道的趨勢，將成為未來融合發展的驅動力。”正如有的學者所言，要促進媒體深度融合，必須在內容、渠道、用戶等各個環節植入新技術的基因。在內容支撐上，應建設擁有多媒體呈現、“傻瓜式”操作的采編輔助系統，在為用戶提供“悅讀”體驗的同時，盡量減少編輯的操作難度。在渠道建設上，應繼續深耕移動傳播平臺建設，使媒體與受眾、受眾與受眾之間建立起多元、直接和實時的連接。在用戶關系上，應利用大數據等技術進行用戶偏好分析，調整內容生產和傳播策略，提供個性化新聞服務。

　　從“補血輸血”到“自我造血”

　　解決資金要素不相融問題

　　充足的資本投入，是成功融合的前提；完善的資金鏈，為成功融合提供有力保障。

　　目前，媒體融合發展已經初步形成政府補貼、上市融資、組建融合基金、引進戰略投資等多渠道資本來源的基本格局。像河北、深圳、廣州等地通過財政補貼方式給予本地媒體支持；人民日報社、招商局集團、深圳市三方共同組建了首家媒體投資基金——“深圳市伊敦傳媒投資基金”；浙報傳媒通過非公開發行的方式融資，布局大數據產業……

　　但與資本的熱情相比，媒體融合發展如何形成有效的贏利模式仍是亟待解決的問題。建設新平臺、發展新技術都需要巨大的資金投入，即便有財政資金輸血、市場融資補血，但如果媒體不具備自我造血功能，只是一味“搞副業”“吃老本”，長期入不敷出必然導致無以為繼。在采編業務與經營系統設立“防火墻”的前提下，主流媒體應大膽創新贏利模式，開發具有獨創性的信息服務和數據產品，著力提升內容和服務的附加值。可以在廣告、電商、增值服務、品牌價值衍生等方面探索多元商業模式，也可以通過輸出和開發知識產權（IP）實行資本運作。

　　從“分灶吃飯”到“并灶生火”

　　解決生產主體不相融問題

　　人，不僅是融合發展的主體，也是融合發展的對象。從相“加”邁向相“融”，歸根到底要靠人才。

　　傳統媒體現有的人才結構和管理方式還不能適應融合發展的要求。媒體融合發展要走向縱深，必須對融合發展中的人才進行立體化的制度安排。加強新型人才的引進、培養力度，招聘數據分析師、用戶界面設計師、輿情分析師等，優化人員結構。同時，應嚴格按照現代化企業管理方式管理人才，綜合運用薪酬體系、晉升渠道等，使能勞愿勞者多勞多得，真正激發創新活力。

　　傳統媒體培養人才可抓兩個重點：一是建設一支獨立自主、水平過硬的技術人才隊伍。一些媒體曾嘗試通過技術外包實現融合，但由此帶來的種種弊端，如安全風險、產品升級需求、研發進度受限等，最終使這些媒體下定決心，通過“外部引入+內部培養”的方式，打造一支自主的新媒體研發技術隊伍。二是重視發揮年輕人在媒體融合發展中的骨干作用。新媒體和年輕人具有共同的基因，通過壓任務、給機會，最大程度地激發年輕人的創造力，媒體融合就能發展得更快更好。

　　馬克思曾稱由商品到貨幣的過程是“驚險的跳躍”，如果不能成功實現這一跳躍，那么，摔壞的將“不是商品，但一定是商品占有者”。媒體融合發展抓住關鍵期，推進系統變革，“驚險的跳躍”才能成為“光榮的跳躍”。實現這“光榮的跳躍”，是傳統媒體壯大主流思想輿論的使命所系。

　　【學習路上】

習近平開年首次“黨課”：高級干部要注重提高政治能力

　　2月13日上午，中央黨校省部級主要領導干部學習貫徹十八屆六中全會精神專題研討班開班。習近平總書記在研討班上的重要講話，從黨和國家全局高度，深刻闡述了加強和規范黨內政治生活、加強黨內監督的一系列重大問題，對推進黨的建設新的偉大工程、深化全面從嚴治黨具有重大而深遠的指導意義。

　　“黨的高級干部要注重提高政治能力”，“增強政治定力、紀律定力、道德定力、抵腐定力”……作為一堂相當于給高級干部上的黨課，此次總書記的講話內涵豐富，提出了不少新論斷新思想。國防大學教授顏曉峰等學者認為，政治能力是黨的高級干部的第一能力，應堅決防止和克服忽視政治、淡化政治、削弱政治的傾向，總書記的這一重要講話把“自己應該怎么做”“隊伍應該怎么帶”這兩個問題講清楚了。

　　"講政治"增強四個定力：領導干部政治能力與領導職責相匹配

　　如何做一名合格的黨員領導干部，“講政治”便是習近平總書記提的要求之一。去年1月11日，習總書記在八一大樓接見調整組建后的軍委機關各部門負責同志時就曾強調，“軍委機關的領導干部講政治是第一要求”。“講政治，是我們黨補鈣壯骨、強身健體的根本保證”，“黨的高級干部要注重提高政治能力”。在13日的講話中，習總書記對廣大黨員領導干部，尤其是高級干部提出了具體要求：加強政治歷練，積累政治經驗，自覺把講政治貫穿于黨性鍛煉全過程，使自己的政治能力與擔任的領導職責相匹配。這一重要講話，相當于給高級干部又上了一堂黨課，把“自己應該怎么做”“隊伍應該怎么帶”這兩個問題講清楚了。

　　領導干部特別是高級干部如何在日常的生活工作中提高政治能力，總書記在講話中給出了增強四個“定力”的建議，并提出“三不”要求，即增強“政治定力、紀律定力、道德定力、抵腐定力”，始終“不放縱、不越軌、不逾矩”。尤其是要在私底下、無人時、細微處“做到慎獨慎微，始終心存敬畏、手握戒尺”。必須加強自律、慎獨慎微，經常對照黨章檢查自己的言行，加強黨性修養，陶冶道德情操，永葆共產黨人政治本色。

　　“政治能力是黨的高級干部的第一能力。”國防大學教授顏曉峰在接受中國共產黨新聞網記者采訪時談到，政治能力主要體現在政治理想牢不牢、政治方向對不對、政治立場穩不穩、政治紀律嚴不嚴上。有了很高的政治能力，才能帶領好黨的各級組織，匯聚起實現奮斗目標的強大力量。復旦大學馬克思主義學院李冉教授認為，習總書記的重要講話突出強調了“講政治”。只有全黨尤其高級干部把“講政治”理解落實好了，才能興黨強黨，進而強國。

　　鼓足自我革命的勇氣：革故鼎新給黨和人民事業注入生機活力

　　勇于自我革命，是我們黨最鮮明的品格，也是我們黨最大的優勢。去年7月1日，在慶祝中國共產黨成立95周年大會上，總書記曾指出，我們要以勇于自我革命的氣魄、堅忍不拔的毅力推進改革。13日的講話中，總書記再次強調“自我革命精神”，并談到，要興黨強黨，就必須以勇于自我革命精神打造和錘煉自己。只有努力在革故鼎新、守正出新中實現自身跨越，才能不斷給黨和人民事業注入生機活力。

　　作為一個有8800多萬名黨員、440多萬個黨組織的政黨如何做到自我革命？“不斷增強黨自我凈化、自我完善、自我革新、自我提高能力，是我們黨勇于自我革命的重要表現。”顏曉峰告訴記者，自我凈化，就是針對黨組織和黨員干部自身存在的問題，應積極主動，自己清除自己的泥垢，治療自己的病癥，打掃自己的房間；自我完善，就是不斷提出新標準、新追求、新目標，不斷提高各級黨組織和廣大黨員干部的先進性和純潔性，不自滿、不止步、不懈怠，在思想長征的路上永遠保持革命理想、犧牲精神、頑強意志；自我革新，就是要激發黨建創新的內動力、內機制、內源泉，不把經驗成就當包袱，不把過時做法當禁區，從組織結構、運行機制、活動方式等方面，推動改進，常創常新；自我提高，就是在全面從嚴治黨的自我革命過程中，促使黨的機體更新、作風轉變、能力提升、保證黨在新的長征路上續寫新的篇章、創造新的輝煌。

　　正如媒體評論指出，作為一個勇于承擔歷史使命的大黨，中國共產黨擁有著一整套自我革新的內部機制，依靠自身的力量來矯正自己的錯誤。國家行政學院汪玉教授認為，當前，我們國家又到了一個關鍵的歷史節點上，我們黨面臨的挑戰和風險更加復雜，任務越加繁重，越要發揚自我革命精神。失去了自我革命精神，就容易安于現狀、貪圖享樂。回望歷史，我們黨之所以能夠在現代中國各種政治力量的反復較量中脫穎而出，能夠始終走在時代前列、成為中國人民和中華民族的主心骨，根本原因在于我們黨始終保持了自我革命精神。