上半年增长明显放缓

在国家整体宏观政策、自然灾害、股市低迷、房地产交易下滑以及贸易壁垒等因素的影响下，今年上半年绝大多数国内家电企业的日子都不太好过。中国经济网的调查数据显示，包括电视、冰箱、空调在内的几乎所有家电品类的增速均明显放缓。在电视方面，上半年国内彩电市场总销量为１７８３万台，与２００７年同期相比，微跌０．２％。其中，传统ＣＲＴ电视销量大幅下降２０％，液晶电视增速由去年同期的１３５％回落至７１％。

在冰箱方面，上半年，中国冰箱市场继续保持增长态势，但增幅明显放缓。１～５月的累计监测数据显示，与去年同期相比，冰箱的零售量和零售额分别增长了１０．１１％、１６．１６％，而２００７年中国冰箱市场的零售量和零售额与２００６年同比的增长幅度为１２．８％和２１％。从上面的销售情况可以看到，国内冰箱市场已经走出了爆发式增长的辉煌，进入平稳调整期，短期内将很难再出现快速增长的现象。

在空调方面，１－５月中国空调产量累计达４６５８万台，同比增长１４．１％，而２００７年１～５月中国空调累计产量同比增长１９．６７％，相比之下，今年中国空调产量增长明显放缓。零售量数据也符合了这一趋势，１～５月中国空调市场零售量同比增长１０％，同比增长率比去年少了２０％。此外，空调企业的库存大幅增加。截至５月底，国内空调行业的库存总量已达到１０７５．４８万台，这些产品又以４、５级为主。随着能效新标准的出台，这些高耗能产品面临着被强制淘汰的命运。

下半年形势更为严峻

业内人士普遍认为，虽然上半年家电行业整体仍然维持了增长态势，但增速已经明显放缓，下半年家电行业面临的困难将远远比上半年要多，因为上半年的增速放缓只是家电行业整体形势转坏的“冰山一角”，在几大负面因素未有改变的情况下，下半年出现的“滞后效应”将更为可怕。

首先，宏观经济基本面下滑，城镇居民实际收入水平增速放缓，以及股市长期低迷不振，将进而影响到对于家用电器和电子消费产品的需求。从２００８年上半年相关统计数据来看，上半年城镇居民人均可支配收入８０６５元，同比增长１４．４％，扣除价格因素，实际增长６．３％。上半年城镇居民人均消费性支出５４９０元，同比增长１３．７％，扣除价格因素，实际增长５．７％。与去年同期相比，上半年这两大关键性数据的增速均有明显回落，居民的实际购买力出现下降，下半年这必将影响到居民对于家电的消费需求。

其次，原材料价格上涨，给国内家电企业构成了巨大的成本压力。２００８年以来，工业产品出厂价格指数（ＰＰＩ）一直在高位运行。８月中旬，国家统计局发布的经济数据显示，７月份ＰＰＩ（工业品出厂价格指数）同比上涨１０％，达到了１２年来的最高值。下半年，成本上涨将令家电企业背上沉重的包袱。目前国内家电企业的行业定价能力普遍不强，“涨价”的呼吁一直是“雷声大、雨点小”，难以向下游传导成本压力的后果，就是其利润空间被严重压缩。

再次，房地产销售的低迷，将对家电销售将产生一定的负面影响。按照业内人士的分析，一套新房平均需要购买一台冰箱、一台洗衣机、两台电视、三台空调，还有电饭煲、电磁炉、微波炉等其他小家电若干。房地产市场从去年开始，结束“繁华胜景”步入“萧瑟寒冬”，至今颓势依旧，今年下半年看不到有好转的迹象。

最后，近年来，欧盟、美国在环保材料和能耗技术上，接连设置了技术壁垒，严重影响了国内家电企业的出口增长。近日，欧盟“能耗产品生态设计要求指令”出台了第一批实施细则，要求生产企业对产品的设计、开发、使用、回收等各个阶段都考虑能耗问题。按照我国目前产品的能耗水平，我国企业的产品出口到欧盟的成本要上涨２０％左右。业内人士表示，对我国出口额较大的冰箱、空调等产品而言，这一实施细则的“杀伤力”堪称巨大。

家电企业齐称压力大

在以上几点负面因素以外，国内的空调企业、彩电企业还面临着一些额外的压力。空调方面，格力、美的、海尔的相关负责人均对记者表示，今年的“凉夏”，令大、小空调厂家的销量下滑，库存增加，损失可谓惨重，而即将到来的９～１２月，是空调销售的淡季，他们表示已不抱扭转的希望。彩电方面，康佳、海信、创维的相关负责人不约而同地认为，今年以来，掌握了上游面板资源的夏普、索尼、三星等外资平板电视，大力度执行“低价倾销”政策，打压国产平板的利润空间和生存空间，令他们的运营压力日益增加。对于下半年的形势，业内人士无一例外地表达了忧虑。