一个背景是，7月15日，三大门户网站新浪、网易、腾讯以联盟的形式获得央视网（2008年奥运会内地和澳门地区的新媒体传播机构）奥运全部赛事3800小时的视频转播权。

　　为了保证其奥运报道的特殊地位，搜狐网一直以联盟的方式来扩大自己的影响，也希望借助赞助北京奥运会在互联网内容和广告收入上超越其主要竞争对手。

　　对于7月17日与南方报业传媒集团的战略合作，搜狐联席总裁兼首席营销官王昕表示，“搜狐作为奥运会唯一的互联网赞助商和官方网站的承办者，其700多人的报道团队将覆盖包括各奥运赛场、奥运村、主新闻中心等地区，并且是独家进驻第一现场的互联网，拥有得天独厚的资源优势。这次与南方报业传媒集团的跨平台合作，则可将互联网特色的奥运新闻与报纸媒体的权威报道团队相结合，提高网络报道的深度和广度。”

　　记者了解到，南方报业传媒集团将在奥运期间推出每天12版的《2008奥运风》奥运特刊，这是得到北京奥组委唯一批准可由京外媒体承办的奥运特刊，由于与广东省体育局的合作，该特刊将充分体现地方性的特色，对广东籍运动员作第一时间的报道。

　　此外，这份特刊还与集团旗下的南方都市报、南方周末、21世纪经济报道等有影响力的报纸合作，探索奥运对社会、经济、文化、生活等产生的影响和改变，立足新闻深度，挖掘奥运本身涉及的文化、教育、科技，力求全景展现北京奥运。

　　正是因为南方报业传媒体集团在深度新闻报道领域的优势，这也是搜狐继与华奥星空、中国日报、央视网战略合作后与之合作的第一要素。

　　不过搜狐与南方报业的战略合作并没有排他性，这意味着新浪、腾讯等门户网站同样可以转载南方报业《2008年奥运风》特刊的内容。

　　对于南方报业来说，其本身拥有15张奥运报道证，其中有2张针对摄影的报道证，在京外媒体中实属难得。与搜狐的合作，则可借助其强大的网络传播平台、搜狐的内容报道优势，给读者更精彩、快速的奥运报道。

　　这次合作显然是一次双赢，报纸和网络跨平台的合作在2008年奥运报道中得到了充分体现。腾讯去年8月与11家都市报签署协议正式组建奥运媒体报网联盟，组建一个新闻库。随后，更多的都市类媒体加入此联盟，目前其成员已经超过数十家；去年9月，新浪又与全国8家都市报及9家电视台达成战略合作。随着搜狐与南方报业的战略合作，奥运报道联盟之间的竞争也更加激烈。