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| [图文]仲昭川：谈谈中国联合网盟的口碑营销 |
| 2008-10-5 15:34:44 文章来自:世界工厂网信息中心 阅读次数: |
早在第一次互联网热潮中，网络营销由于花费低、覆盖广、速度快，就已经受到企业的青睐。
但由于各种原因，网上的宣传效果总是不尽人意，所有量化的东西都是可以作假的。
于是，互联网新一代的传播理念和发布渠道应运而生，这就是以各大论坛口碑营销为代表的网盟传播体系。
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这一传播体系的诞生和成功运营，至少在互联网领域内，标志着五个网络传播时代的结束：
1、靠点击计费的时代结束了。
点击计费由于无法控制的无效访问和作弊因素，使得客户的销售效果与宣传支出不成比例。在频繁的争执中，客户和服务商各执一词、各有苦衷，法院也管不了，已经形成恶性循环。而网盟传播的计费特点是按照肉眼可见的投放质量择优计费，一切以视觉的直观效果为准，永远打不起来。
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2、单网站发布牟取暴利的时代结束了。
虽然互联网整体是一个巨大无比的媒体，传播能力远远胜过任何一家独立的电视台或报刊，但由于各个网站“诸侯割据”，使得互联网被分割成无数的小板块，客户在任何一家网站做宣传都无法覆盖整个互联网。而网盟传播体系通过全网人工投放，建立了信息发布的“各大论坛联动模式”，从而一举打破了单一网站的发布局限，实现了全网覆盖。
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3，以图片为主的网站硬广告时代结束了。
虽然两亿中国网民是个巨大的消费群体，但大家都知道：上网的人不同于被动的电视观众和报纸读者，他们很少点击广告，所有人都是直奔内容。而网上的广告图片成为病毒和恶意木马的最大嫌疑对象，导致单纯的网络广告效果每况愈下。网盟传播是在大型论坛发帖的基础上将内容和广告彻底融为一体，所有的客户信息都在经过严格筛选和评估后，直接进入论坛讨论话题的正文，不再以广告形式出现，不仅给网民带来了真正需要的信息，更可以让客户信息直接被搜索引擎搜索到。如今所有客户都知道：能被大量搜索到才是硬道理，这非常关键。
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4，单向传播的软文时代结束了。
以往的网络软文和传统软文没什么两样，都是静态的单向传播，客户和接触广告的人没有互动和交流。在论坛口碑营销中，网民接触任何信息后都可以直接回帖进行反馈，而遍布全网的网盟人员可以随时随地对回帖和评论进行回应，实现了双向实时互动的发布模式，这是破天荒的。
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5，信口开河、王婆卖瓜的霸王广告时代结束了。
全世界的广告都是企业花钱自己夸自己，而网盟的新一代网络传播是以消费者的口碑和专家的评论为主体，由无数的第三方共同为企业造舆论，不仅效果产生了质的飞跃，还彻底杜绝了虚假广告的生存空间，因为没有人谁能封住天下网民的嘴、也没有哪家不良企业敢在众多受害的消费者面前通过网盟做宣传。因此，好的企业使用网盟传播体系不仅是网盟的骄傲，也是企业自己的骄傲，更是消费者的福份，这才是真正的共赢。
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简单说，网盟传播是基于所有大型互联网论坛的、互动式的口碑营销，和所有的枪手公司有本质不同：口碑营销的宣传对象是名、优、新、特的产品或服务，否则给多少钱也不做。很明显，这种传播服务具有很大的公益性和公信力。
有别于私人博客的草根性质，主流的各大论坛很容易帮助客户形成强大的主流舆论。
需要强调，传统广告玩弄的是创意和策划，需要耍很多小聪明，但口碑营销不是广告、更不是炒作，是一种开诚布公的信息分享、一种实实在在的人际交流。
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在奔走相告的年代，口碑营销可遇而不可求，因为她需要漫长的口口相传，那时候各类广告永远能通过正规媒体占得先机，能哭的孩子先吃糖。
如今时代变了，没有任何传统媒体能跟覆盖全球的互联网相提并论。
最为关键的是：互联网论坛是世界上唯一能够被消费者驾驭的、能够互动的大众传媒、是老百姓的地盘儿，口碑营销也因此变得的触手可及。
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